中图分类号：F592.7

文献标识码：A文章编号：
16749944（2017）05018405

1引言

近年来花卉旅游风靡，不少城市通过举办花节、花卉展览等吸引游客。花卉景观和花卉旅游商品作为现代花卉旅游的核心载体，在旅游活动中占据着十分要紧的地位。笔者用SWOT剖析法剖析研究地区优势、劣势、机会和威胁，提出针对百里杜鹃花卉景观和花卉旅游商品规划的对策。

2研究地区概况和研究办法

2.1研究地区概况

百里杜鹃坐落于贵州西北部，毕节市中部，南与黔西县相邻，西北与大方县接壤，东与金沙县偎依，总面积600余km2，享有“地球彩带、杜鹃王国、养身福地、清凉世界”之美誉。是国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区、世界唯一的杜鹃花国家森林公园、国家风景名胜区、国家森林公园、国家自然保护区；是全国低碳旅游实验区、大中华区十大自然原生态旅游景区、世界上最大的天然花园；是中国春观花、夏避暑、秋休闲、冬赏雪等生态旅游胜地。

2.2研究办法

使用SWOT剖析法对百里杜鹃风景区花卉景观和花卉旅游商品规划进行剖析。SWOT剖析法剖析景区本身优劣势所在，知道现在存在的机会和挑战及其对百里杜鹃景区旅游业进步产生的影响，并对形势作出预判，为其花卉景观和花卉旅游商品的规划与开发提供策略性指导。

3SWOT剖析

3.1基地优势剖析

3.1.1地点及交通状况

百里杜鹃风景区坐落于贵州西北温凉区域，坐落于大方、黔西两县之间，地理坐标为东经105°45′～106°04′45″，北纬27°08′30″～27°20′00″。距离省会城市贵阳130 km ，距历史红色文化城市遵义100 km，距毕节市区80 km。杭瑞高速公路从景区边缘经过，距景区入口只有5 km。距黔大高速公路出口只有8 km。G321、G326高速公路横贯全境，成贵迅速铁路从景区旁边经过，区内阡陌纵横，具备无可比拟的路网优势。毕节飞雄机场的用法与航线的增加，初步形成了连接枢纽机场、辐射发达区域、通达重点旅游城市的航线互联网布局。北京、上海、广州等地游客可以直飞毕节，其他外省游客也可以经贵阳转航，仅需半小时就能抵达。便捷的交通势必会让优良的世界级自然资源得到看重。

3.1.2政治背景

2007年7月，为加大对景区的管理，协调好各方利益，将风景名胜区区位优势发挥到最大，为地方旅游事业做出更大贡献，有关部门专门成立了贵州百里杜鹃风景名胜区党工委和管委会，对景区进行统一管理和开发规划。该机构的设立标志着百里杜鹃景区建设迈上新台阶，至此，拥有独特开发价值的百里杜鹃花卉景观资源在保护、建设与开发借助方面有了新的进展，是百里杜鹃景区进步史上的里程碑。为百里杜鹃这一“地球的彩带、世界的花园”塑造具备世界品牌价值的旅游商品提供了坚强的后盾。其下辖金坡、普底、大水、仁和四个乡（镇）和鹏程、戛木2个管理区及九龙山国有林场，全区共56个村，国土总面积49600 hm2，现有常住人口11万人，居住着包含汉、彝、苗等20多个民族，各民族友好相处，为共建和谐景区提供人力支持。

3.1.3资源优势

（1）气候地貌土壤条件。百里杜鹃地处高海拔低纬度地带，立体气候特点明显，属中亚热带温暖湿润季风气候。具备气候温和、四季不够分明、冬无严寒、夏无酷暑、无霜期长、降雨量大、雾天多、晴天少、昼夜温差大等气候特点。全年气温平均值为13.8 ℃，年平均降水总量为1050 mm。风景区地处黔西高原山地向黔中丘陵盆地过渡地带，平均海拔较高，?s1500 m，紫外线强度低。适合进步夏天避暑游。区中国大陆貌以溶蚀、侵蚀岩溶中山地貌为主，有峰丛洼地、峰丛沟谷、溶洞、溶沟、溶槽、天生桥等，河谷多为V型谷，局部为U型谷。因此可以开发岩溶景观和探险游。土壤母质多为石灰岩和砂页岩，土种为砾质重壤层普通黄壤和石灰土，土层厚度一般在20～80 cm之间，pH值4.2～5.1，盛产烤烟、油菜、水稻、中药材等作物，没花卉生产基地，是进步瓜果蔬菜、打造中药材培育基地与农商品加工基地的理想目的地，也可以参考有利条件打造无公害景区，提供无公害商品，进步区域特点产业。综上，景区的开发可以结合乡村旅游进行开发，丰富旅游内容。

（2）红色文化。乌蒙山是著名的“红色山区”，国共内战红军长征途中贺龙、萧克的部队红2、六军团曾在这座山驻留，著名的“黄家坝阻击战”的枪声就是在黄坪花区打响，红军战士不畏牺牲、冲锋在前谱写了可歌可泣的动人战歌，当地居民也时常举行相应的纪念活动，缅怀先烈。在花区内，政府建有“黄家坝阻击战纪念碑”，纪念当年英勇杀敌、浴血奋战的革命英烈，让世人谨记他们的不朽战功。毕节红色文化环境丰富浓厚，可以依托这个有利条件，一是纪念红军长征，增强人民保土为国的理念；二是进步地方旅游特点，借助省内大力进步旅游的有利契机，对红色文化进行捆绑式借助，加强宣传力度，优化开发方法，增强品牌效应。因此，红色旅游可以增加景区旅游资源的多样性，使旅游形式更多样化、更具活力，景区应当牢牢抢抓机会，塑造贵州西北乃至中国西南部红色旅游文化品牌，并为根本上解决景区周围经济产业进步问题提供思路。

（3）民族文化。景区内各民族之间和睦相处，民族之间既有杂居也有聚居，以汉族人口居多，少数民族包含苗、彝、布依、仡佬、白、满等民族，其乐融融、相得益彰。花开时节少数民族会举办不少传统节日，如插花节、苗族跳花坡、彝族火把节、彝族年、满族颁金节等，活动丰富多彩，引人驻足。民族风情浓郁，千百年来男耕女织的生产生活活动留下很多动人的神话传闻，歌颂了当地人民勤劳勇敢、不为辛苦的优良作风与对将来美好生活的祈愿。当地文化底蕴深厚浓郁，充分融合了华夏民族的不息精神，这类都大大提升了旅游商品的品质。 （4）植被资源。景区森林资源盖度较高，达到79.8%，自然资源保存好，空气每立方厘米中含两万多个负氧离子，因此这里氧气含量高，是不可多得、得天独厚的“天然大氧吧”，可以拓展生活旅游、度假休闲与健身保健等活动。百里杜鹃风景区内百里杜鹃形成独特的优势群落，具备较高的观赏和科学研究价值[1，2]。天然下种更新形成优势群落的杜鹃花林带总面积为12580 hm2。杜鹃花品种资源丰富，景区内分布杜鹃植物种62个，景区特有种10个，在世界杜鹃植物分类中共5个亚属，在国内杜鹃分类9个亚属中百里杜鹃野生杜鹃占6个亚属，15个亚组，占贵州野生杜鹃类型60%～70%。还有一些植物在景区别布较多，出现频率较高，如壳斗科、蔷薇科、山茶科、金缕梅科、杜鹃花科其他属的植物等具备观赏和科研价值的木本植物资源，与豆科、菊科、石蒜科、禾本科的一些草本花卉和蕨类植物[3]。野生花卉资源十分丰富，吸引着一大量科研职员进行调查和种子采集等专项旅游。丰富的自然植被资源，是景区的一笔大的财富，具备旅游开发和杜鹃花产业研发的双重优势。

（5）其他资源。区内流传着很多楚楚可人的神话传闻，包含醉九牛、花底岩等，以这种形式寄托大家对花的喜欢，打造了一种充满灵气和神秘的气息，给大自然增添了很多梦幻的色彩。还有索玛大草原、米底河自然风景区、百里杜鹃湖、附郭水库、移山湖度假村等自然景观与附源满族村等少数民族文化区、红林机械厂、红军长征纪念地、象祠等人文景观可供开发。周围市区内旅游资源主要有大屯彝族土司庄园、奢香夫人墓、观音洞古人类遗址、可乐遗址、织金洞、洪家度水库、九洞天风景名胜区、油杉河原始自然风景区、赫章国家森林公园、草海自然保护区、南开风景名胜区等。伴随交通系统的健全，可以联合地区及省内自然人文资源对外进行捆绑式宣传。

3.1.4旅游业进步具肯定基础。

百里杜鹃因其特有些杜鹃花群落，旅游业最早拓展于1984年， 1987年4月被列入省级风景名胜区名录，之后又获得贵州“十大风景名胜区”之一的称号，百里杜鹃风景区又依次获得了“国家森林公园”、“省级自然保护区”、“全国低碳旅游实验区”、“国家生态旅游示范区”、“国家5A级景区”等称号，并有 “世界上最大的天然花园”、“地球的彩带、世界的花园”的美称。百里杜鹃风景区是贵州乃至全国与众不同的杜鹃林观赏区和山蕨观赏区。

3.2劣势剖析

尽管从1987年开始，百里杜鹃旅游业得到了数的进步和质的突破，然其仍遗留了部分进步过程未解决的难点及地区本身存在的劣势。

3.2.1水资源来源有限

百里杜鹃坐落于长江流域乌江和赤水河水系上游西溪河、渭河与水边河的源头地带，境内河流大都发来自于中西部高山区，一般步骤短、集水面积窄，加上地表涵水能力弱、调节用途不强，以致形成夏秋雨季河水陡涨，冬春天少雨，河水流量锐减，甚至断流的不平衡状况。独流出境集水面积超越50 km2的河流仅有3条，因此，大方降水是地下水补给的主要来源，地下水动态随季节变化的特点比较明显。因此景区水资源相对紧缺，需加大基础设施建设，提高夏秋天节雨水采集能力。

3.2.2花期季节性影响市场提供

各种花卉都有我们的花期，现在对天然杜鹃花林带花期进行调控依然是个难点。百里杜鹃赏花期一般是每年3～5月，近年来，为了延长杜鹃花观赏期，培育了不同花期的杜鹃品种进行轮替，但数目偏少暂时不可以形成景观。也有提出使用化学药剂办法进行花期延长，但出于对生态环境与植物自然成长规律考虑最后舍弃。技术很难突破，花卉景观和花卉旅游产品研发受限，势必导致市场供应求购矛盾。

景区社会经济相对落后，因为花卉观赏的季节性，长期的淡季，势必导致社会资源可借助时间太短，是高投入低产出，必然影响经济效益，导致资源浪费，有限资金达不到物尽其用，对引资项目也有消极影响，增加了投资风险，减少了外来投资者的信心。此?，景区就业职员大多为当地居民，且大多当地群众是短期作业，缺少专业服务素质培训，短期就业让景区旅游服务业没办法形成产业链，不利于可持续进步。

3.2.3基础设施仍需健全

据2013年新闻报道，花节期间，天天有20万人左右游客赏花，然景区最好游客接待量为8万人左右，景区及周围能提供床位约3000个、车位5000个。明显难以满足市场需要，致使游客爆棚，不可以获得心情的愉悦，达不到对旅游的美好期望。

百里杜鹃风景名胜区观赏核心集中在金坡、普底两乡，清明节与国际杜鹃花节期间面临巨大的交通重压。据调查知道，百里杜鹃风景区缺少公共交通资源，且停车位有限，游客集中，导致入口紧张。因为景区观赏地区较长，部分游客体力有限，观光车难以满足需要。道路水平较低、路面较窄与自开车太多是花节交通重压较大的重要原因之一；第二是景区接待能力有限，花期游客远超出接待水平。这类现象表明百里杜鹃每年都能吸引很多的短途旅客前来观花，景区展示出了肯定的魔力，其次也反映了很多客观问题，譬如交通、基础设施与服务意识等难以满足游客需要。因此，虽已经对交通基础设施进行改变，但形式依旧不容乐观，交通拥堵致使的出行不便将妨碍景区不断向前进步的不乏，当地管理部门急切需要加强对交通路网与车位的投入，确保游人出行顺畅。

3.2.4对开发特点花卉景观和花卉旅游商品看重不够

特点花卉景观和花卉旅游商品需要在充分挖掘当地自然资源和文化内涵的基础上，进行革新性设计。但就现有旅游业进步状况来看，从1987年旅游业开始进步到目前，游客对其花卉景观认识也仅限于大面积杜鹃花海，尽管近年来加强了对花卉景观的塑造，仍缺少标志性花卉景观。特点花卉旅游商品以国际杜鹃花节为主，民族活动辅以展开。然而近年来雷同景观的塑造与雷同旅游商品的开发，让游客在旅游过程很难产生新意。为了取得市场，需把特点旅游资源转化为特点旅游商品。尽管各地政府为了塑造特点旅游做了努力，然获得的成就依然有限。 第一，有关花卉景观和花卉旅游产品研发的理论研究在百里杜鹃几乎处于空白状况。尽管省林科院、农科院、省植物园、各大高校等均有对百里杜鹃杜鹃花资源进行调查，虽在培育杜鹃新产品种、延长杜鹃花期等上有所成就，然均没专门针对其花卉景观和花卉旅游商品的研究。

第二，投入有限，产权意识淡薄。花卉景观设计和花卉旅游商品的开发除去需要有特殊的土地政策、交通政策等，其塑造、研发都需要很多资金投入。而现在百里杜鹃风景区可进步旅游的土地资源匮乏，道路交通仍需健全，妨碍了其进一步扩充开发和对外地游客的吸引。景区虽每年投入资金进行景点改造，相对游客的需要仍任重而道远；对于旅游商品的开发，现还没专项的资金设立。无论是旅游行政管理部门、各旅游企业还是旅游社，都要加大看重程度。旅游局等旅游行政管理部门把旅游商品路线的设计责任完全推给旅游社，其他旅游商品的设计责任推给市场，因此旅游商品路线的设计缺少宏观指导；大多数企业家都只追求经济效益，坐等现成技术成就，限制了开发的力度。而一般旅游社追求短期经济效益，即便有很多资金，也不愿投入到旅游商品的设计上，而是将大笔资金用到宣传营销上。旅游商品路线的设计缺少时间、资金和精力的投入势必导致品质不高。更有甚者直接生搬硬套其他旅游社革新出来的旅游商品。这种行为导致市场中旅游商品品种少、无特点的局面，使旅游商品单1、雷同现象十分紧急。本应丰富的花卉景观和花卉旅游商品品种并未出现，从而将使寻求新意的游客产生厌倦，不会再进行二次消费，最后丧失部分客户资源。

3.2.5缺少专业高素质人才

旅游业可发展的有关产业、职业多样，吃住行游购娱样样与其有关。每一个行业都与游客对旅游的认可度联系着，能提供的品质越高游客评价越高，这类都决定了旅游业的生命力，这类非常大程度取决于人才。而依据资料考察，景区人力资源的受教育程度常见偏低，大多数服务行业职员没同意过培训，这必然会干扰旅游业将来的进步。

3.2.6花卉产业非常薄弱

花卉备受喜欢，其消费市场一直在不断拓展和提升。百里杜鹃花卉尚未形成规模生产，生产水平落后，技术基础薄弱，传统农业根深蒂固；园区内规划用地分散，花卉生产配套设施匮乏，且没完善的花卉产业体系，需要投入比较多。

花卉产业使花卉旅游的内涵有进一步的衍生，并且带动了花卉旅游事业不断向前进步。将百里杜鹃作为一个花卉生产基地进行开发，既能够增加花卉景观，又可以带来经济效益。第一研发培育花卉新产品种，向高端次、优品质进步，培育的花卉以盆栽、鲜切花、标本、香包、花茶等方法推向市场；第二增加资金投入力度，引进人才与技术，达成花卉生产环节智能化、机械化与专业化，部分环节透明化，让游客参与到生产过程中来。

3.3机会剖析

3.3.1旅游多元化进步带来的机会

21世纪，旅游者追求个性的释放、刺激冒险，特点旅游风（如黑色旅游）风靡。大家生活文化水平的常见提升，除去对物质生活的需要以外，还追求精神世界的愉悦和满足。伴随观念的改变，需要也日益增长。城市快步伐的生活方法与城市进步所带来的压迫都急需释放，非常大一部分人开始期望获得某种个性的一定和寻求自我价值达成，多样化旅游给游客打开一个释放的缺口，如民族文化旅游、森林探险旅游、休闲度假游、体育旅游等。而对于生活开始富足、周末休闲时间富余的人，除去释放重压以外，还可以拓展自行车旅游、摄影采风旅游、自开车旅游等，和家人朋友体味快意生活。因此，拓展百里杜鹃特点旅游，具备乐观的前景。

3.3.2生态环保观念带来的机会

新英格兰人亨利?戴维?梭罗最早提出了人与大自然和谐相处的思想，1849年在其出版的《瓦尔登湖》中表达了对美国等新兴资本主义国家经济体制的严厉不满和批判，与对旧时田园式牧马放歌的生活方法的逝去感到痛心和不舍。生态环保简称ECO，是指转变思路和观念，加大引导，树立绿色低碳进步观，进步绿色低碳经济、促进生态环境健康可持续进步。伴随各国大力进步经济，工业化水平提升，污染事件数见不鲜，如1952年发生在英国的“伦敦烟雾事件”、20世纪40年代发生在美国洛杉矶的“光化学烟雾”事件、北美“五大湖污染事件”、欧洲“莱茵河污染事件”与日本“水俣病”等。中国正处于大力进步工业经济中，不少企业为了短期经济效益，以破坏生态环境为代价进行生产获得暴利。日前柴静发布纪录片《穹顶之下》，其中对环境保护的呼吁引人深思，生态环保是人类社会进步的势必选择，伴随政府部门对绿色低碳产业的看重，为生态特点旅游提供了好的机会。

3.3.3西部大开发策略带来的机会

2000年开始，国家颁布了一系列打折政策来进步西部区域，推进西部区域社会经济的进步，获得了非常不错的成效。
2010年之后，国家进一步颁布了更多新的打折政策推进西部大进步。贵州作为西部区域具备肯定策略意义的部分，从中受益较大。在西部大开发浪潮中，西部每个省市都积极塑造支柱产业，进行产业结构调整，纷纷依据自己优势塑造旅游品牌事业。据统计，“十二五”期?g，西部区域旅游业进步较快，收入方面，年平均增加20.02%，高于全国同期水平3%。在“十二五”期间，贵州推行了一系列政策，包含“工业强省”和“城镇化带动”两大要紧策略。“两大策略”突出工业化、信息化、城镇化、农业现代化的同步协调进步，第三将产业协调进步与齐头并进提上了新的高度。全省对花卉苗木的需要量持续增加，大大超越平常。在去年的大规模旅游建设中，毕节的花卉苗木绝大多数是从外省购进的，然而，百里杜鹃完全可以依托自己资源条件和科研条件等开发自有些花卉产业。由此可知，百里杜鹃进步特点旅游迎来了大的机会。

3.4威胁剖析

3.4.1经济危机导致的威胁

2008年全球经济危机的出现，生产过剩同样给中国带来了非常大的危机，并且目前仍潜伏存在着。尽管国内政府采取了不少手段面对经济低迷，但没完全走出经济危机，同时应付经济危机所采取的手段的负面影响开始显现。物价上涨、货币贬值、就业困难、房产行业萎靡等都影响着国人的消费心理，旅游作为纯消费活动势必遭到影响。 3.4.2周围地区相同种类景观和旅游商品带来的角逐威胁

贵州是少数民族聚集地，因此不少景点都主打民俗风情，它们之间形成了空间替代性。相同程度非常高的旅游资源出目前同一区域，大多数游客势必选择知名度高、品牌性好的旅游地。同时贵州红色文化丰富，不少景点气候条件、自然资源条件均非常优良，加之现在相同种类型景点塑造的氛围和商品大同小异，不可以给游客带来不同的体验，这势必会干扰客户资源市场。因此怎么样塑造自己特点旅游景点是一大重点。假如来贵州体验民俗风情，品味少数民族文化，很多游客更想选择黔东南；假如来贵州感受革命先辈的历史文化，很多游客感觉遵义是一个很好的选择；假如选择来贵州避暑，凉都六盘水与贵阳等地亦是很好的选择。因此，近邻效应的存在，使百里杜鹃旅游业遇见强力挑战，削弱了其对游客的吸引能力。

3.5SWOT剖析总结

通过对百里杜鹃优劣势剖析，结合进步存在的机会与威胁，得出百里杜鹃花卉景观和花卉旅游商品规划的可行性策略（表1）。

T（威胁）[]ST（多元型方案）[]WT（防御型方案）

1.周围资源丰富，景点海量2.相同种类化旅游商品角逐激烈[]1.拓展多元活动，丰富花卉旅游商品种类2.找准市场空缺，打造差异化商品体系等[]1.鼓励革新型开发防止景观和商品单一2.增加参与性项目等

4结论与对策

4.1结论